Jogos dos clubes na TV atrai empresas para patrocínios pontuais
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Jogos dos clubes na TV atrai empresas para patrocínios pontuais

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Os acordos de patrocínio sempre foram de extrema importância para o orçamento dos clubes brasileiros. Com as receitas impactadas pela pandemia, os investimentos feitos pelas empresas ganharam força e as grandes decisões ou confrontos transmitidos na TV aberta atraem os empresários que buscam visibilidade das marcas. Em 2021, diversas agremiações da elite do futebol brasileiro já costuraram algum tipo de acordo para estampar uma logomarca de forma temporária.

Na final do Campeonato Paulista, o São Paulo assinou com a LG, empresa que teve passagem pela instituição em outros momentos vitoriosos. Já para a Libertadores, o tricolor paulista jogou com o logo da Amazon estampado no espaço principal do uniforme. Com a mesma empresa, o Flamengo promoveu ação similar durante a final da Supercopa do Brasil.

Ainda no Sudeste, o Atlético-MG teve o Posto Ale como patrocinador pontual na final do Campeonato Mineiro, quando despachou o América-MG e ficou com o caneco da competição. Na ocasião, a empresa teve sua marca estampada na lateral da camisa, na altura da cintura.

“As ativações são interessantes quando uma empresa busca a divulgação de um produto ou entrada em um novo mercado. A estratégia é viável para se aproximar dos times e almejar parcerias concretas. Com cautela, pode ser um plano rentável, mas não é a principal forma de massificação de uma marca no futebol”, conta Fernando Lamounier, diretor de marketing da Multimarcas Consórcios.

No Nordeste, o Fortaleza seguiu uma linha parecida no mercado. Na busca por minimizar os impactos da ausência dos torcedores no estádio, o Tricolor do Pici assinou acordos provisórios para a Copa do Nordeste, mas também conseguiu acertar com o novo patrocinador máster para a sequência do ano.

“Estas parcerias são importantes, o acréscimo na receita facilita o planejamento financeiro do clube. Quando as partidas são transmitidas em Rede Nacional, os espaços são mais valorizados, as agências entram em contato com o departamento de marketing para esta capitalização. O Fortaleza não trabalha com metas, os patrocínios pontuais possuem o seu valor, mas os contratos permanentes são mais importantes a longo prazo para o fluxo de caixa”, afirma Marcelo Paz, presidente do Leão.

Já a Chapecoense possui um caso curioso, a equipe de Santa Catarina disponibilizou três ”espaços” na camisa e estipulou arrecadar R$3 milhões durante o Brasileirão. Nas partidas selecionadas, as empresas podem comprar esse espaço para a divulgação no uniforme. Para Renê Salviano, especialista em marketing, estas alternativas podem ser positivas, mas devem ser trabalhadas de forma profissional.

“No momento em que estamos vivendo, as novas fontes de receitas são muito importantes para os times. O uniforme possui grande força de prospecção e deve ser aproveitado. A exposição da logomarca na camisa é muito valiosa, mas as instituições precisam trabalhar em ativações para concretizar estas parcerias e entregar um bom produto final ao patrocinador”, afirma o fundador da HeatMap.

De volta à Série A em 2021, o Juventude conseguiu alavancar as receitas com novas relações comerciais para a disputa da primeira divisão. Para a partida contra o Palmeiras, exibida em horário nobre para quase todo o país, o clube gaúcho estampou um acordo pontual e fez a estreia do patrocínio máster.

“A procura por patrocínios deste tipo é recorrente durante o campeonato. Nos principais jogos, as empresas trabalham algumas ativações regionalmente e usam o uniforme como forma de exposição. Para esta edição, estimamos arrecadar 5% em acordos pontuais da cota total estabelecida para este tipo de investimento”, relata Fábio Pizzamiglio, vice-presidente de marketing do Juventude.

A crise vivida pelo país em meio ao início da pandemia causada pela Covid-19 parece não ter afetado a relação dos patrocinadores com os clubes de futebol. Depois de 15 meses desde que o vírus chegou ao país e as competições foram paralisadas, em março de 2020, mais de 120 novos acordos ou renovações de patrocínios aconteceram entre os clubes da série A.

“Durante a pandemia mantivemos nossos contratos de patrocínio e ampliamos a exposição da marca com parceiros, por meio da exposição e ativação das redes sociais. A manutenção do vínculo com nosso patrocinador máster, em um momento crucial vivido pelo país, foi um fator importante da nossa gestão, levado em conta pelo papel de protagonismo e profissionalização que pretendemos colocar em prática em nosso mandato”, explicou Alessandro Barcellos, presidente do Internacional.

Além da Americanas, o Colorado fechou recentemente um acordo com a empresa de apostas Betsul.

Fonte: Uol

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Finanças

Flamengo deixa de ganhar ‘bolada’ de dinheiro com vice da Libertadores; veja

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A derrota do Flamengo na prorrogação da final da Libertadores por 2 a 1 para o Palmeiras, em Montevidéu, no Uruguai, não foi ruim apenas desportivamente. Pensando nos cofres, o clube perdeu a chance de faturar mais 15 milhões de dólares, cerca de 84 milhões de reais, na decisão.

Com o vice-campeonato, Rubro-Negro ficou com 6 milhões de dólares, cerca de 33 milhões de reais. Somando toda a receita na competição, o Flamengo fecha sua participação na Libertadores 2021 com 13,55 milhões de dólares, cerca de 73 milhões de reais. Em caso de título, esse valor poderia ter chegado a 124 milhões de reais.

A premiação de campeão teria impulsionado e ajudado o clube a alcançar uma marca histórica na temporada: fechar 2021 com receitas de R$ 1 bilhão, valor aprovado pelo Conselho de Administração em orçamento para o ano. Além das premiações, o clube teve aumento nas receitas com marketing.

Entenda abaixo como funciona o sistema de premiação da Libertadores:

Fase de grupos: US$ 3 milhões (R$ 16 milhões)
Oitavas de final: US$ 1.05 milhão (R$ 5 milhões)
Quartas de final: US$ 1.5 milhão (R$ 8 milhões)
Semifinal: US$ 2 milhões (R$ 11 milhões)
Vice-campeão: US$ 6 milhões (R$ 33 milhões)
Campeão: US$ 15 milhões (R$ 84 milhões)

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Finanças

Vendas rendem quase R$ 200 milhões ao Flamengo, que gastou pouco com ‘trio da Premier League’

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Divulgado o balancete referente ao terceiro trimestre de 2021 , que confirmou receitas de R$ 768 milhões do Flamengo no período, o clube também detalhou os investimentos feitos em David Luiz, Andreas Pereiras e Kenedy, reforços no segundo semestre, e os valores das vendas de Gerson, Natan e Rodrigo Muniz.

As vendas do trio, realizadas em junho e agosto, renderão aos cofres rubro-negros R$ 197 milhões 746 mil, mas o pagamento será parcelado até 2023 – confira os detalhes abaixo. Já os gastos com as chegadas de Andreas Pereira e Kenedy, por empréstimo, e David Luiz (sem clube) somaram R$ 4,77 milhões.

QUASE R$ 200 MILHÕES EM VENDAS

Gerson – O meia foi vendido ao Olympique Marseille, da França, por 20,5 milhões de euros em 6 de junho de 2021. Com a cotação da época, o valor é equivalente a R$ 126 milhões e 259 mil. O Flamengo ainda tem a receber 15,2 milhões de euros, em parcelas que não tiveram datas reveladas.

Rodrigo Muniz – O atacante foi vendido ao Fulham, da Inglaterra, por 8 milhões de euros em 12 de agosto de 2021. Com a cotação da época, o valor é equivalente a R$ 49 milhões e 344 mil. O Flamengo ainda tem a receber uma parcela de R$ 24,5 milhões, com vencimento em 8 de agosto de 2022.

Nathan – O zagueiro foi vendido ao Red Bull Baragantino por R$ 22 milhões e 143 mil em 26 de agosto de 2021. O Flamengo tem a receber o valor integral em três parcelas: R$ 11,407 milhões a vencer em 8 de janeiro de 2022; R$ 5,368 milhões a receber em 8 de julho de 2022; e R$ 5,368 milhões a receber em 8 de janeiro de 2023.

MENOS DE R$ 5 MILHÕES POR TRIO DA PREMIER LEAGUE

Andreas Pereira – O meia chegou por empréstimo sem custos do Manchester United, da Inglaterra. No demonstrativo financeiro, consta apenas o valor de R$ 852 mil gastos na comissão de empresários.

David Luiz – O zagueiro, que estava sem clube, chegou sem custos ao Flamengo. No demonstrativo financeiro, consta apenas o valor de R$ 817 mil gastos na comissão de empresários.

Kenedy – O atacante chegou por empréstimo do Chelsea, da Inglatera, por R$ 3 milhões e 101 mil.

Fonte: Lancenet

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Finanças

Flamengo divulga balancete do terceiro trimestre com superávit e redução na dívida; veja os números!

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O Flamengo divulgou, na noite deste domingo, o demonstrativo financeiro referente ao terceiro trimestre de 2021. Com uma receita bruta de R$ 768 milhões, o clube da Gávea apontou um superávit de R$ 115 milhões nos primeiros nove meses do ano, Nos últimos três meses da temporada, o Flamengo espera romper a barreira do R$ 1 bilhão em receitas – patamar que é tido como objetivo da direção para as temporadas seguintes, da mesma forma.

– Vale ressaltar que as perspectivas de faturamento na casa de R$ 1 bilhão no ano de 2021 estão bastante próximas de se concretizar. Contudo, mais importante que isso é a perspectiva de que 2022 e 2023 serão anos similares ou superiores no patamar de Receitas Recorrentes (aquelas que não são ligadas a eventos pontuais como a venda de atletas), desde que, mantendo-se a atual evolução positiva no controle da pandemia – diz documento publicado pelo clube, junto ao balancete referente ao terceiro trimestre de 2021.

O aumenta das receitas em relação ao ano anterior foram impulsionadas pelos valores arrecadados patrocínios (R$ 121 milhões) e transferências de jogadores (R$ 271 milhões). O programa de sócio-torcedor, impactado pela pandemia do coronavírus desde março de 2020, teve uma queda na arrecadação de 44%, por sua vez, somando R$ 29 milhões aos cofres do clube entre janeiro de setembro.

Ainda houve redução do endividamento líquido operacional do clube em mais de R$ 100 milhões em relação ao final de 2020, totalizando R$ 303 milhões.

Sobre a situação da pandemia do coronavírus, o Flamengo reforçar as medidas tomadas pelo clube desde março de 2020, mas vê o cenário nacional apontando para a melhoria significativa nos impactos graças à vacinação.

– Os eventos e condições gerados pela Covid-19 não geraram incertezas quanto à continuidade  operacional do Clube. Neste momento, o cenário nacional aponta para uma melhoria significativa nos impactos, o avanço expressivo dos números da vacinação, já sendo publicado medidas de relaxamento dos protocolos sanitários. Adicionalmente, como mencionado previamente, o Clube tem implementado inúmeras ações para garantir a continuidade das suas operações e, neste momento, o surto não causou alterações nas circunstâncias que indicariam um risco de continuidade – diz trecho do balancete do clube.

Fonte: Lancenet

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